品牌形象設計如何在市場中成長
2020-04-20
      我每天都在幫助發展數字代理商和財富500強品牌,我每天聽到無數公司在如何與他們的客戶討論,互動和發展自己的品牌方面苦苦掙扎,這讓人們望而卻步,并在此過程中產生了問題。代理商所有者提供他們的觀點,分享品牌為何重要的原因,但通常缺乏對話技巧來滿足需求。結果,受苦的不僅是客戶。當然,他們的品牌不會增長,但代理商也不會。

      品牌設計市場資產的目標是既獨特又令人難忘。在這里,重要的是研究整個類別,而不僅僅是幾個競爭對手??傮w而言,品牌會與該類別中的所有品牌以及規模相同的其他品牌競爭。因此,這意味著在嘗試深入了解設計新的品牌標識或進行更新時,必須捕獲類別的完整景觀??蛻魮碛械馁Y產越多(在其類別中既著名又獨特),他們可以擁有的聯系越多,則其心理可用性就越高,這就是最終目標。

      如果您發現某個類別主要是藍色和綠色,總是使用無襯線字體,總是傾向于使用客觀的,以產品為中心的副本,并且總體上著眼于實用性,則可以解釋數據,收集見解并找出原因,這些都是這樣,然后從那里開始創新。

      夏普認為,我們將毫無根據的理論,軼事和隱喻束之高閣,使我們的生活變得不必要地艱難。這里有一些很難打的人。例如,沒有證據表明消費者想要與品牌建立關系,品牌承諾和忠誠只是一廂情愿,創建品牌個性的整個過程甚至是一項富有成效的努力。

      品牌成長的規則獨特的品牌資產??茖W得讓品牌增長規則來代替我們復雜的營銷理論和品牌信息圖表。持續接觸該類別的所有買家:與不熟,不常和頻繁的買家交流。避免對溝通和分發保持沉默。

      確保品牌易于購買:最好的品牌具有普遍吸引力,因此請根據與產品/品牌相對應的靈感和需求,而不是根據人口統計信息,傳達品牌與用戶生活的契合度。
引起注意:吸引他們的注意力并專注于品牌顯著性,以激發用戶的思想。請記住,看不見的東西是未售出的,所以要保持可見,并確保它們被吸引。刷新并建立記憶結構:尊重品牌易于發現和購買的現有關聯。
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