萬域品牌設計公司分享:食品企業品牌重塑設計
2020-04-05
      食品品牌經理和營銷人員對品牌重塑設計工作的最終恐懼是什么?盡管有其最好的意圖,但在重塑品牌設計計劃后,銷售額下降了。成功的品牌重塑計劃可能會帶來許多回報,但仍需考慮一些風險。在用新的,更新的食品品牌和包裝吸引新消費者,以及保持認同現有品牌和包裝圖形的消費者基礎之間,這是一個微妙的平衡。
     讓我們看一下與食品品牌重塑計劃相關的一些風險以及如何減輕它們:
1.核心品牌 資產:每個食品品牌都有核心資產,這些要素將品牌與競爭對手區分開來。核心品牌資產包括品牌形象設計和產品命名,品牌標志,配色方案,產品照片以及任何其他獨特特征。食品品牌經理和營銷人員不想在品牌重塑過程中失去任何人,因為它們在品牌認可度和品牌信任度之間建立了聯系。在實現更名的目標的同時,要注意遠離核心品牌資產和創建品牌/包裝的風險,而這些品牌/包裝在貨架上并不能完全被消費者認可和識別。如果消費者不確定他們認為自己知道的品牌,那么他們很可能會開始轉向競爭品牌。
2.包裝設計的干擾: 包裝設計的干擾是遺留元素,與最初設計包裝時相關,但不再支持品牌。這些品牌干擾因素使消費者無法看到其他更相關的信息。為了在貨架上具有競爭力,食品品牌必須與消費者進行有效的溝通。在進行品牌重塑時,重要的是評估所有包裝信息并消除那些不再為品牌帶來價值的干擾。另一方面,同樣重要的是,保留那些仍會被消費者識別為品牌一部分的圖形顯示中仍然相關的消息。
3.品牌增強劑: 經常需要重新命名和新包裝設計,這是因為需要喚起新的獨特品牌和產品功能及優勢,即品牌增強劑。這些品牌增強劑可能來自食品配方的演變或市場趨勢,這些趨勢改變了消費者查看和購買該品牌類別產品的方式。明確定義品牌增強劑將有助于確保品牌重塑工作使品牌前進,同時又不失去與品牌消費者群的聯系。
4.購買路徑: 清楚了解消費者如何在給定食品類別中購買產品,以及關鍵的購買決策標準在零售環境中的品牌/包裝識別中起著重要作用。品牌重塑工作應通過將關鍵信息放置在包裝上熟悉的位置以及與消費者相關的層次結構中來增強購物者的行為。

       任何變更都存在固有的風險和回報,食品品牌設計重塑也不例外。成功的關鍵是了解風險,維護品牌核心資產以及贊賞在吸引新客戶的同時保留現有消費者在一定程度上會為食品品牌經理和營銷人員帶來相反的選擇。








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